# Roel (@roel.vanhooydonck.nl)

Profile: https://sifa.id/p/roel.vanhooydonck.nl
Headline: Combines data and design for improved customer journeys. Thinks in MarTech solutions 🧠🎯

## About

\**Roel Vanhooydonck** is a Digital Marketeer at **Nevi** (Nederlandse Vereniging voor Inkoopprofessionals), the Dutch professional association for procurement and supply chain professionals, based in Zeist. Within the Marketing & Communicatie department, he owns a broad digital portfolio spanning website management (nevi.nl on Kentico CMS), SEO, online marketing, social media, digital communications, and marketing automation.

Roel leads Nevi's transition toward privacy-first, European analytics infrastructure — migrating from Google Analytics 4 to **Piwik PRO** — and architects the underlying MarTech stack including UTM frameworks, dashboard hierarchies, and structured naming conventions for forms, email flows, and automation assets. He is also responsible for the **Nevi Kennisbank**, whitepaper landing pages, community pages, and a growing library of gated and public content across sectors including public procurement and healthcare.

Beyond his day-to-day role, Roel is blogging on the evolution of web analytics, tracing the shift from Google's dominance toward European sovereign alternatives. He publishes under the personal brand **donckrr** on Bluesky and offprint.app, with a strong commitment to European digital sovereignty and the open social web.

He combines deep technical fluency in content systems and analytics with a strategic, systems-oriented approach — designing reusable templates, documentation frameworks, and content architectures that scale across an association environment.

## Experience

- **Online Marketeer at Westerduin Groep** (2018 – 2021)
  Als marketeer bij Westerduin Personeelsbemiddeling en Adhocdocent was ik verantwoordelijk voor:  Rapportage en Data-analyse: Creëren van Excel rapportages en dashboards voor werving, en analyseren van data uit ATS systemen. Procesoptimalisatie: Analyseren en verbeteren van werving- en selectieprocessen. Websitebeheer: Ontwikkeling en onderhoud van WordPress websites. Marketingcampagnes: Opzetten en evalueren van campagnes op platforms zoals Indeed, LinkedIn, en Facebook Ads.
- **Interim Online marketeer at Sandd** (2018 – 2018)
  Gedreven Digital Marketing Specialist met een bewezen track record in het creëren en optimaliseren van digitale marketingcampagnes. Heeft bij Sandd gewerkt aan het ontwikkelen van aantrekkelijke content, het uitvoeren van SEO- en SEA-activiteiten en het analyseren van data om de marketingprestaties te verbeteren. Expertise in het opzetten en beheren van marketingfunnels, het coördineren van online platformen en het samenwerken met cross-functionele teams om marketingdoelstellingen te realiseren.
- **Interim Marketing Professional at Yacht** (2017 – 2018)
  Als interim (corporate/all-round) online marketingfunctie was ik bij Yacht om online marketingstrategieën te vertalen naar operationele resultaten. Ik ben goed in het zoeken naar oplossingen, het aanbrengen van structuur en ik zorg voor een goede workflow om het beste uit een project te halen. Ik vind het belangrijk om te werken met competente en gemotiveerde professionals die ene organisatie, elkaar mij constant uitdagen.
- **Interim Online marketeer at Randstad Groep Nederland** (2017 – 2018)
  Communicatieadvies voor het Yacht Brand Team met betrekking tot corporate, marketing en online communicatie:
  \- ad hoc uitvoeren van communicatieplannen en -strategieën
  \- optimaliseren van de customer journey op de website van Yacht
  \- coördineren van lancering campagne vernieuwde Yacht app
  \- verzorgen van de online activatie van corporate events
  \- ontwikkelen van promotiemateriaal, zoals banners, leaflets en merchandise
  \- adviseren in analyses van yacht.nl  en de yacht applicatie
  \- coördineren van communicatieprojecten, zoals het activatieplan van de Yacht trainees website
- **Online marketeer at European Health & Fitness Group** (2016 – 2017)
  Verantwoordelijk voor de website ontwikkeling van het merk Fittergy Sportvasten. Magento 2 omgeving aangesloten op diverse plug-ins (Mollie, Sendcloud, AFAS).
- **Online Marketeer Professionele Markten at Verstegen Spices & Sauces B.V.** (2015 – 2016)
  Verantwoordelijk voor de B2B propositie. Magento 1 webshop. Maandelijks actiemailingen verstuurd. Digitale campagnes voor evenementen opgezet en social media managen.
- **Junior Online Marketeer at Dutch Media Factory** (2014 – 2015)
  Startersbeurs functie | Campagnes opzetten en contentbeheer voor het label BOOQERS. Voor diverse lokale klanten de content strategie uitgewerkt en geïmplementeerd. Advies gegeven over gebruik online marketing bij B2B en B2C klanten.
- **Online Marketeer at Nevi** (2021 – 2025)
  Verantwoordelijk voor het digitale aanwezigheid van Nevi als key user van het Kentico CMS, in samenwerking met de functioneel beheerder. Beheerde en ontwikkelde nevi.nl op het gebied van content management, e-mailmarketing en marketing automation. Voerde zelfstandig analyses uit in Google Analytics en vertaalde data naar inzichten, in een context waarin de organisatie nog niet volledig toe was aan datagedreven samenwerking. Groeide inhoudelijk sterk in het Kentico-platform door continue zelfontwikkeling en het uitbouwen van functionaliteiten — vaak als drijvende kracht zonder breed intern draagvlak.
- **Digital marketeer at Nevi** (2025 – present)
  Als key user van Xperience by Kentico ben ik vanuit Marketing & Communicatie product owner van het websitesysteem nevi.nl. In die rol stuur ik de doorontwikkeling van het platform projectmatig aan en draag ik zorg voor alle betrokken stakeholders. Ik stel visie en plannen op — zoals voor het actualiseren van de website (waaronder de herpositionering van de Nevi Kennisbank) en neem de organisatie daarin mee als tactisch vehikel tussen strategie en uitvoering, in nauwe samenwerking met redactie en interne stakeholders.
  
  Digitale soevereiniteit staat centraal in mijn aanpak: ik leidt de migratie van Google Analytics 4 naar Piwik PRO en draag dit thema actief uit in interne communicatie en contentkeuzes. Als early mover bracht ik Nevi proactief op Bluesky (AT Protocol), waarmee ik de vereniging positioneer op het gedecentraliseerde sociale web. Verder ben ik verantwoordelijk voor het actief inzetten van content curatie en het aanjagen van betrokkenheid en enthousiasme rondom de engagement rondom de digitale systemen van Nevi.
  
  Sinds 2025 ben ik daarnaast voorzitter van de ondernemingsraad.​​​​​​​​​​​​​​​​

## Education

- **Hogeschool Rotterdam** — Bachelor of Business Administration (BBA) (2009 – 2014)

## Skills

- A/B-testing
- E-commerce
- Microsoft Excel
- Content Marketing
- Google Analytics
- Piwik PRO
- Consumer Behaviour
- Digitale strategie
- Digital marketing
- B2B-marketing
- Projectmanagement
- Recruitment
- Conversie-optimalisatie
- Kentico Xperience
- Email Marketing
- Social Media Marketing
- SEO
- Adobe Creative Suite
- UX Design
- Canva
- Email Marketing
- Kentico Xperience

## Certifications

- Human Centered Essential — Randstad (https://drive.google.com/open?id=1Bu5MiKdtwJ2MfZ_h6YR6dEhQK_LuSv4X)
- Agile Foundation — Agile Consortium Marcoms Chapter
- Evernote Certified Expert — Evernote (https://evernote.com/resources/find-an-expert)
- Summer school Bayreuth University — European Association for Sport Management EASM
- Kentico Xperience 13 for Marketers and Editors — Kentico (https://drive.google.com/file/d/1okKm9MCgifU9ZGQlz3-yq7hzqES4Cgme/view?usp=sharing)
- Google Analytics Individual Qualification — Google (https://skillshop.accredible.com/profile/4c744e41-04a4-4bbf-864e-ea1c23dc684d?_gl=1*qfmv4z*_gcl_au*NzY1ODQ1NTczLjE3NTc3MTE3OTY.*_ga*MTE2ODI3NzU0My4xNzU3NzExNzk4*_ga_FSDJZHHBH0*czE3NTc3MTE3OTckbzEkZzEkdDE3NTc3MTE4MjgkajI5JGwwJGgxNzIxOTYxOTI4)
- Manage GA4 Data and Learn to Read Reports — Google (https://skillshop.credential.net/1c9466ba-5c57-4f4a-93e1-7529702df238#gs.f7tzg9)
- Kentico Xperience 13 Certified Marketer — Kentico
- Piwik Pro Day '24 Certificaat deelname — Piwik PRO

## Projects

- **Implementatie data driven marketing**
  Identificeren van (converterende) klanten en het optimaliseren van marketinguitgaven. Optimalisatie van advertentie-uitgaven door de implementatie van content groups in GA4. Instellen Piwik Pro voor controle van GA4 data. Server side Tagging instellen, overgang naar BigQuery en voorbereidingen naar Funnel.io. Verwachte resultaat: Hogere klantretentie, acquisitie van nieuwe klanten en een betere ROI op marketinguitgaven.

## Publications

- The Atmosphere Is Already Here — donckrr.offprint.app (https://donckrr.offprint.app/a/3mlgssxt6xa23-the-atmosphere-is-already-here)
- ESG and Marketing: What does it really mean? — donckrr.offprint.app (https://donckrr.offprint.app/a/3ml6axquagh23-esg-and-marketing-what-does-it-really-mean)
- European Search Engines You Probably Don’t Use (But Should Know) — donckrr.offprint.app (https://donckrr.offprint.app/a/3mklm6sbi7523-european-search-engines-you-probably-dont-use-but-should-know)
- Hello and why I'm here — donckrr.offprint.app (https://donckrr.offprint.app/a/3mkib5zvmpf23-hello-and-why-im-here)
- ‘Simplification’ or a Power Shift? Google’s Quiet Privacy Change in Analytics — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3mkewr5isbk2m)
- The Dutch Government Just Made a Procurement Decision That Every Digital Marketer Should Notice — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3mkbjtg6mu22u)
- Seven Dutch Cloud Companies Unite to Challenge Big Tech — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3mimclpfh5s2k)
- Seven Dutch Cloud Companies Unite to Challenge Big Tech — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3migmkvm2zc2c)
- Publishing Without the Platform: What Leaflet.pub Does Differently Than Substack — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3mgzgs6o4qc2y)
- Digital sovereignty — donckrr.leaflet.pub (https://donckrr.leaflet.pub/3mfztmj6g4k22)

## Volunteering

- Voorzitter Ondernemingsraad at Nevi
- Badmeester at Zwembad de Kikker
- Lid oudercommissie | Pedagogisch beleid at Kindergarden

## Languages

- English (professional_working)
- Nederlands (native)
- Deutsch (elementary)

## Other profiles

- linkedin: https://www.linkedin.com/in/roelvanhooydonck/
- website: https://donckrr.offprint.app/